Stratégie & communication corporate

Calculateur de budget de communication

Combien une PME ou une ETI industrielle devrait consacrer à sa communication, et comment répartir l'enveloppe selon l'objectif de l'année. Un point de départ chiffré pour le plan de communication.

Calculateur de budget de communication

Renseignez votre chiffre d'affaires, votre secteur et votre objectif principal : l'outil propose une enveloppe annuelle et sa répartition par canal, à partir de ratios observés sur des PME et ETI industrielles.

Comment utiliser le résultat

L'enveloppe centrale est le chiffre à défendre en comité de direction ; la fourchette donne la marge de négociation. La répartition par canal se reporte dans l'étape 6 du plan de communication, puis se corrige avec les devis réels. La ligne « Réserve » n'est pas une variable d'ajustement : c'est ce qui permet de saisir une opportunité (un salon qui s'ouvre, un journaliste qui propose un reportage) sans déshabiller le reste.

Pour un objectif de recrutement, la part vidéo peut paraître élevée : les portraits de métiers sont le support qui produit le plus de candidatures qualifiées dans l'industrie, selon ce que les entreprises de la filière mesurent sur leurs pages carrières. Pour un objectif institutionnel, les événements pèsent parce qu'une journée portes ouvertes réussie vaut dix communiqués auprès des riverains.

Questions fréquentes

D'où viennent les ratios ?

Des budgets observés sur des entreprises B2B françaises de 2 à 100 millions d'euros de chiffre d'affaires, en agence et en fédération, entre 2015 et 2026. Les fourchettes par secteur (1 à 2 % dans l'industrie, 2 à 3 % dans les services B2B) recoupent les ordres de grandeur couramment cités par les organisations professionnelles.

Le budget inclut-il les salaires ?

Non. L'enveloppe couvre les achats externes : agences, prestataires, impressions, espaces, événements. Les salaires de l'équipe communication s'ajoutent.

Que faire si mon chiffre d'affaires est très petit ?

En dessous de 2 millions d'euros, le pourcentage monte mécaniquement : un socle de 15 000 à 25 000 euros par an est un minimum pour exister sur un salon et tenir un site à jour.

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