Le métier tel qu'Apocope l'a pratiqué
Identité visuelle pour AG Conseil, catalogue de formations pour l'Agirc-Arrco, manuels pour Bouygues Bâtiment International et pour la Fédération des Offices publics de l'habitat, plaquettes et chemises pour les Fondeurs de France, plaquettes bilingues pour Hutchinson, classeurs pour Lanxess, rapport stratégique pour les Ports de Paris, affiches pour l'Observatoire de la plasturgie. La liste est dans nos références. Elle dit une chose : le gros du travail d'une agence B2B est de l'édition, et l'édition est d'abord de la rédaction.
Les trois questions avant de dessiner
Qui lit ? Un acheteur industriel, un opérateur, un élu, un journaliste, un candidat. Chacun lit différemment.
Qu'en fait-il ? Il le feuillette sur un stand, il le garde dans un tiroir, il le remplit (manuel sécurité avec émargement), il le montre à un collègue. Le format, le papier et la reliure en découlent.
Dans combien de langues ? Un document prévu en six langues se maquette avec des blocs extensibles et des pictogrammes ; les manuels sécurité d'Hutchinson existaient en français, anglais, polonais, portugais et espagnol.
Les supports traités dans la rubrique
La plaquette commerciale, format de base du B2B, et ce qu'on y met en 2026. Le rapport d'activité, pensé pour être lu. La signalétique, traitée dans la rubrique QHSE, parce qu'un panneau de sécurité est d'abord un objet de prévention.
Les règles d'atelier
Une seule typographie de labeur, une seule de titrage. Des marges généreuses. Un chiffre par phrase. Des légendes sous chaque image. Une page de contact à la fin, avec un nom. Un bon à tirer signé par une personne, pas par un service. Et une épreuve papier avant l'impression, parce que l'écran ment sur les couleurs.
Questions fréquentes
Que contient une charte graphique ?
Le logo et ses règles d'usage (tailles, zones de protection, versions), la palette de couleurs avec les références, les typographies, les principes de mise en page, et des exemples appliqués aux supports courants. Une charte utile tient en vingt pages et se lit en dix minutes.
Plaquette ou brochure, quelle différence ?
Dans l'usage français, la plaquette est courte (4 à 8 pages) et présente l'entreprise ou une offre ; la brochure est plus longue et plus détaillée (catalogue, guide). Le mot importe moins que la question : qui la lit, et qu'en fait-il ensuite ?
Comment faire traduire un support ?
Par un traducteur professionnel vers sa langue maternelle, à partir du texte final validé, avec un glossaire métier. Puis relecture par un salarié du pays, et vérification de la mise en page : les césures, les capitales et les formats de nombres changent d'une langue à l'autre.
Combien de temps pour un rapport d'activité ?
Comptez trois mois entre le lancement et la livraison : un mois de collecte des contenus, un mois de rédaction et de création, un mois de validation et d'impression. Les contenus en retard sont la première cause de dérapage.